האירוע המדומה של מרתה בורק

יוני 2003 -- אין ספק שאם מרתה בורק מהמועצה הלאומית של ארגוני נשים (NCWO) למדה משהו מניסיונה לאלץ את מועדון הגולף הלאומי אוגוסטה (ANGC) לקבל נשים כחברות, זה שאין לה עתיד כמתכננת אירועים. המחאה שלה עצמה היתה פלופ. שורה של אקסהיביציוניסטים מוזרים הפכו את אתר ההפגנה לקרקס. וטורניר המאסטרס יצא לדרך ללא תקלות.

אבל להעריך את בורק לפי הסטנדרטים של המציאות זה לפספס את הנקודה.

ההפגנה והקרקס

ביום שבת ה-12 באפריל, תחת שמיים מושלמים, החל היום הגדול כאשר אוטובוס שכור מאטלנטה עצר ולגיון תומכיו של בורק נכנס לפעולה – כולם 17 מהם. לאחר מכן, כשהיא מצטרפת לשורות חברי קואליציית Rainbow/PUSH של ג'סי ג'קסון, אם כל ההפגנות התנפחה לארבעים, ומספרן עלה על ידי המשטרה שניים לאחד ועל ידי העיתונות חמישה לאחד. כל העניין נגמר תוך כשעה.

עשרה חודשים קודם לכן, בורק שלחה את המכתב הגורלי שלה ליו"ר ה-ANGC ויליאם "הוטי" ג'ונסון, והפצירה במועדון לפתוח חברות לנשים לפני טורניר המאסטרס השנה. מאז, הניו יורק טיימס לבדו פרסם תשעים וחמישה סיפורים התומכים בדרישתו של בורק. קילומטרים של קלטת וידאו תיעדו כל הופעה, האשמה ושריקה של בורק. עם זאת, בורק ואנשיה לא יכלו למלא אוטובוס בית ספר אחד. שום דבר לא הרתיע, בורק מצא את הפתגם להכריז: "אני לא חושב שאנחנו נפגעים מ[ההצבעה החיוורת] בכלל" ( www.msnbc.com , 17 באפריל 2003).

מזיק יותר, אפשר להניח, היה כישלונו של בורק להשאיר את המחאה במישור מוסרי גבוה. לאחר נגינת החובה של "I Am Woman" של הלן רדי, תומכיו של בורק ניפחו חזיר ורוד ענק עם כרזה שכותרתה "מועדון החזירים הלאומי של אוגוסטה" ועליהם לוגואים של חברות שמנהליהן חברים ב-ANGC. לאחר שירד לרמה זו של שיגעון, בורק לא היה בעמדה להתלונן כאשר החל החופש לכל.  

היא כללה את טוד מנזי, איש פרסום מחוץ לעבודה בפלורידה ונמסיס בורק שמינה את עצמו, שהקים שני אתרי אינטרנט נגד בורק. ג'יי ג'יי הארפר מקורדלה, ג'ורג'יה, הקים אוהל ושלושה שולחנות וכינה את עצמו "קבוצת קו קלוקס קלאן של איש אחד". "זה לא באמת עניין של שחור-לבן", הוא אמר. "שחקן הגולף האהוב עלי הוא טייגר וודס" [ניו יורק טיימס, 13 באפריל 2003]). למהומה הצטרף גם דייב ווקר, תושב אטלנטה, תומך נלהב של מבצע "חירות עיראק", שחבש כובע בייסבול שעליו נכתב "תנו צ'אנס למלחמה". הכומר ג'סי לי פיטרסון הגיע מלוס אנג'לס עם חמישה חברים בלהקתו הארסית נגד ג'סי ג'קסון. אדם בודד בטוקסידו נשא שלט שעליו נכתב "מחאה רשמית", וקבוצה בשם "אנשים נגד מחאות מגוחכות" תרגלו את מה שהם הטיפו לו על ידי שתילת כרזה בכתב יד שעליה נכתב "תסתכלו על כל האנשים המגוחכים". לבסוף, איזו דרך טובה יותר להשלים את ההשפלה של בורק מאשר עם מתחזה של אלביס? מק גאדי משארלוט, קרוליינה הצפונית, לבוש בחליפת פאייטים לבנה, משקפי שמש גדולים במיוחד ופאה שחורה, נימק: "זה גן חיות כזה, חשבתי שהוא זקוק לתצפית של אלביס" (ניו יורק טיימס, 13 באפריל 2003). בקודה הולמת לסייד-שואו, הוא פגע בתנוחת קראטה והתחיל לצעוק "זה עכשיו או לעולם לא".

האירוע המדומה

מארגן מחאה רגילה עלול להיות מזועזע אם האירוע שלו יידרדר לסביבה כה אבסורדית. אבל כדי להבין מדוע מחאתו של בורק לא נכשלה, צריך להבין שמדובר באירוע פסאודו, במובן שהוגדר על ידי דניאל בורסטין לפני יותר מארבעים שנה. (ראה את התמונה: מדריך לאירועים מדומים באמריקה . ניו יורק: הארפר אנד רואו, 1961.)

לדברי בורסטין, לאירוע מדומה יש ארבעה מאפיינים. (1) הוא מתוכנן ולא ספונטני. (2) הוא מתוכנן בעיקר לצורך דיווח מיידי. (3) יחסו למצב הבסיסי הוא דו-משמעי. (4) היא נועדה להיות נבואה המגשימה את עצמה. לכן, אם נשיא בנק איתן כלכלית מקיים מסיבת עיתונאים כדי להוציא את המילה שהבנק שלו תקין, ההודעה מתוכננת ומתקיימת לשם דיווח, אבל זה לא אירוע מדומה. היחס של ההצהרה למציאות הבסיסית הוא של אמת. אבל אם הבנק מעורער מיסודו ונשיא הבנק מנסה למנוע ריצה מוצדקת, אז מסיבת העיתונאים תהיה אירוע מדומה, במובן של בורסטין.

לשחק את התקשורת היא טכניקה שבורק למדה עוד בוויצ'יטה, קנזס, שם כנשיאת הארגון הלאומי של נשים (NOW) היא אימצה אסטרטגיה של הוזכרה בתקשורת לפחות פעם בחודש. עם ה- ANGC בורק נעשה יצירתי יותר. היא לא הסתפקה ב"עשיית חדשות" באופן לגיטימי, היא תכננה ופרסמה אירוע מדומה שיעניק לה את האמינות שלא הייתה לה. כל עוד ההפגנה דווחה וצולמה בהרחבה, האירוע יהפוך לראיה לצדק של מטרתה. לפיכך, קרקס שלוש הטבעות שהסתחרר סביבה לא גרע מכוחה של מחאתה שלה; זה השלים את זה.

מה המטרה?

ג'ים מקארתי, היועץ לניהול משברים בוושינגטון הבירה, שנשכר על ידי אוגוסטה נשיונל, כנראה לא הבין את הדינמיקה הזו של פסאודו-אירועים כשאמר: "נראה לי ברור שהאמינות שלה התנפצה. כל הקמפיין שלה התבסס על תמיכה נרחבת והיא נשאה מספר קטן באופן מביך" ( www.instapundit.com , 16 באפריל 2003). כלומר, לא להבין את האסטרטגיה של בורק ואת הדרך שבה פסאודו-אירועים הופכים להגשמה עצמית.

בורק חשפה את המסלול שבכוונתה להמשיך בו. השלב הבא שלה יהיה "קמפיין אחריות תאגידית" כדי "לעקוב אחר הכסף" - על ידי הפעלת לחץ על סבב ה-PGA ועל שלושים ושבעה נותני החסות התאגידיים שלו להישען על ANGC כדי לפתוח את שעריו לנשים. ה-NCWO יכתוב מכתבים לכל נותני החסות של סיבוב ההופעות ויזהיר אותם: "הנה הקמפיין החדש שלנו, אתם חלק ממנו, תתמודדו איתו" ( www.USATODAY.com , 17 באפריל 2003).

אסטרטגיה זו כבר החלה לעבוד. באירוע השנה, לסיטיגרופ לא היו אף אחד מהג'אנקים המקובלים שלה עבור מאות סוכני הביטוח המובילים שלה, ושחקני הגולף עצמם נאלצו להסתפק במכוניות שכורות ולא בקדילקים חדשים שסופקו בדרך כלל על ידי ג'נרל מוטורס. מוקדם יותר הזהירה בורק את ג'נרל מוטורס שאם הם יספקו מכוניות השנה, המפגינים שלה יישאו שלטים: "קדילאק. המכונית הרשמית של האפליה". באופן דומה, תאגידים כמו ג'יי פי מורגן צ'ייס והחברה הדרומית החליטו לא לבדר את השותפים העסקיים שלהם שם השנה, בעוד שאחרים לא ששו להשתמש בכרטיסים לטורניר המאסטרס כדי לתגמל לקוחות ועובדים כפי שעשו בעבר. אפילו מספר יועצי ספורט-שיווק התרחקו או צמצמו את מספרם.

לא כל החברות שינו את מעורבותן. CBS המשיכה עם השידור המקובל שלה, ויבמ סיפקה את אתר האינטרנט של הטורניר גם השנה. אחרים ללא קשרים ל-ANGC או למאסטרס - ג'ורג'יה-פסיפיק, ספרינט ולוסנט טכנולוגיות - אכן אירחו את הלקוחות. אבל בסופו של דבר, הנוכחות התאגידית ירדה בכ-30 עד 40 אחוזים.

הוטי, כמובן, נשאר הוטי. בראיון שלושה ימים לאחר הטורניר הוא אמר בביטחון ל" אטלנטה ג'ורנל קונסטיטיושן": "לעולם לא תהיה חברה אישה, שישה חודשים אחרי המאסטרס, שנה, 10 שנים או אי פעם" ( www.msnbc.com , 18 באפריל 2003).

עם זאת, האסטרטגיה של בורק חכמה. יש אמרה ישנה: הון הוא פחדן. בכל פעם שיש צרות, חוסר ודאות או חרדה – מופרכים ככל שיהיו במציאות – אנשי כסף וכסף נוטים לצאת לגבול או לקנות את הייסורים שלהם. עבורם, הרווחים עולים על העקרונות – ראו את ההצלחה של הטלטלות של ג'סי ג'קסון. כבר עכשיו, כאמור, כמה עסקים נבהלו מההמולה של בורק להתרחק מהמאסטרים. ייתכן שעוד יבואו בעקבותיו אם בורק תמשיך במסע הצלב שלה של אירועים מדומים.

אז מי יעמוד על מועדון הגולף הלאומי אוגוסטה המובחר אם הטיטאנים התאגידיים לא? קבוצה אחת של תומכים תהיה האזרחים הפשוטים של אוגוסטה שחושבים על ערכים מעבר לכסף, כמו חסד ומסורת. "אנחנו מחזיקים כאן במסורת בהערכה רבה מאוד. זה הליבה של הקהילה שלנו", אמרה איליין קלארק סמית', מזכירה/גזברית של רשות המרכז הרפואי בג'ורג'יה. "חלק מרכזי מהגרעין הזה הוא אוגוסטה נשיונל. זה נותן כל כך הרבה בחזרה לקהילה הזאת" (ניו יורק דיילי ניוז, 13 באפריל 2003). סנדרה ג'ונסון, המנהלת האזורית של Safe Homes, מרכז התערבות באלימות במשפחה, טענה כי בורק והעיתונות בעיר הגדולה ציירו את עיר הולדתה האהובה כסוג של מייברי אדומה: "יש לנו בלט נפלא, אופרה נפלאה ומוזיאון אמנות נהדר. אוגוסטה היא חלק גדול מהסיבה לכך שמדובר בקהילה מיוחדת. גייסנו מיליון דולר למען קורבנות ה-11 בספטמבר, ואז אנחנו מותקפים על ידי הניו יורק טיימס" (ניו יורק דיילי ניוז). ברמז לכך שאוגוסטה נשיונל תרמה 7.25 מיליון דולר לארגוני צדקה מאז 1997, לי סמית', נשיא הקרן הקהילתית CSRA (אזור נהר הסוואנה המרכזי), אמר, "אתה פשוט לא יכול למצוא אזרח תאגידי טוב יותר מאוגוסטה נשיונל" (ניו יורק דיילי ניוז).

גם האזרחים הפשוטים של אטלנטה אינם בעלי הברית הפוטנציאליים היחידים של ANGC. אחרי ארבעה עשורים שבהם נאמר להם שהאסוציאציות והארגונים שלהם – מבתי ספר ועד צופים – אינם תואמים את האידיאלים של הפוליטיקלי קורקט, לאמריקאים ממוצעים רבים נמאס. והם כועסים על פוליטיקאים כמו חברת בית הנבחרים קרולין מלוני (דמוקרטית מניו יורק) שמאיימים להשתמש בזרועות הפיננסיות מרחיקות הלכת של הממשלה כדי לחנוק את כל המתנגדים. (מלוני רוצה לאסור על אנשים לנכות כהוצאות עסקיות ששולמו למועדונים פרטיים שמקיימים מדיניות של הדרה.) אולי ה- ANGC יכול לנצח בקרב הזה אם הוא יעשה מטרה משותפת עם אזרחים רגילים כאלה ולא רק יגן על זכות ההתאגדות של ה- ANGC אלא יעזור להחזיר את זכות ההתאגדות לכל האמריקאים.

מאמר זה פורסם במקור בגיליון יוני 2003 של מגזין נווט , אגודת האטלס מבשר האינדיבידואליסט החדש.

‍